Il existe différentes définitions d’un clic selon la plateforme publicitaire, donc on doit vérifier qu’on parle bien d’un clic sortant, qui apporte donc du trafic au site. La différence peut aussi être due à des méthodes de tracking différentes, comme une redirection vers une page non trackée. Il peut y avoir des clics qui sont perdus, et donc pas visités, parce qu’ils sont bloqués par des adblockers, ou qui mènent à une page qui ne se charge pas, ou qui sont effectués par des bots, et donc exclus du trafic. Face à une énorme différence, il faut faire le point avec la plateforme publicitaire pour comprendre comment elle fonctionne et ainsi réduire l’impact économique du CPC.
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